La tematización de los vasos para el verano seduce al consumidor en las máquinas de vending
HOSTELVENDING.com 03/07/2017.- Llega el buen tiempo y con este, cambian los hábitos de consumo y las preferencias de los usuarios: se imponen las bebidas frías, crece el consumo de agua y los refrescos vuelven a pisar con fuerza en las máquinas de vending, aunque a este encuentro estival también acuden nuevas propuestas de diseño y packaging con las que seducir al consumidor.
En este sentido, y coincidiendo con los meses de calor, Huhtamaki ha apostado por la dinamización del sector a través de un diseño renovado de sus vasos: “Nuestra intención ha sido desde un primer momento ofrecer a nuestros clientes una herramienta para diferenciarse en el mercado”.
Tras el éxito de la colección Stories otoño-invierno, el proveedor de vasos para máquinas expendedoras lanza una nueva colección caracterizada por su diseño fresco y divertido.
En esta ocasión, serán seis los personajes acompañarán al usuario a la hora de tomar su bebida. “El público objetivo de nuestra campaña Stories es muy amplio, teniendo en cuenta que cualquier persona se podría identificar con alguno de los personajes presente en las distintas colecciones. Con este fin, hemos intentado reflejar vidas cotidianas de personas con profesiones y aficiones comunes”, describen desde la compañía.
Por el momento, Huhtmaki ya ha confirmado el éxito de la campaña, que está teniendo muy buena acogida por parte de sus clientes y de la cual están recogiendo valoraciones muy positivas.
Sin embargo, lo que no se puede apreciar a simple vista es que detrás de este divertido diseño no son pocos los esfuerzos hasta dar con el concepto exacto que se quiere transmitir: “El lanzamiento de una campaña de estas características requiere de una planificación muy importante, además de una intensa labor creativa previa”.
Así, destaca enormemente que para lanzar esta segunda colección la firma haya contado con la colaboración de todos los empleados de Huhtamaki Spain, lo que hace de Stories un proyecto aún más personal.
La importancia del diseño en el vending
Mucho más allá de la simple apariencia física, la creación de un concepto llamativo para el usuario es un factor clave para las ventas. Diferenciarse del resto de productos del mercado, así como crear una conexión con el usuario a través de la estética, son dos puntos muy favorables para ser más competitivos.
Según un estudio publicado por Pelican Communication, la innovación a través de los envases es un factor de gran peso a la hora de motivar la compra por parte de los clientes: «Nuestra investigación demuestra la capacidad de los envases bien diseñados o innovadores para influir en las decisiones de compra de los consumidores», afirma Michael Bennett, director general de Pelican Communications, quien a su vez reconoce que «los consumidores están claramente atraídos por las innovaciones en el envasado».
Como prueba de que no solo es posible cautivar al usuario, sino que es posible comunicarse con este, Delikia y Cruz Roja ya se aliaron el verano pasado para aprovechar el vending y dirigirse directamente al consumidor aportando una serie de consejos para evitar disgustos en estas fechas. Lo hacieron bajo la campaña ‘Prevenir es vivir’, un eslogan que la organización viene utilizando en todas aquellas acciones informativas relacionadas con la prevención primaria de los accidentes y al que en 2016 se sumó Delikia con sus vasos de café.
